完美日记母公司逸仙电商推新品牌完子心选切入护肤赛道

时间: 2022-06-20 11:04    来源: 未知   
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  新京报讯(记者 王胜男)继彩妆品牌完美日记(Perfect Diary)发布三年后,6月8日,完美日记母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选(Abby’s Choice)。该品牌定位18-28岁年轻大学生和白领女性为目标用户,产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。完子心选(Abby’s Choice)正式亮相同时,其天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店三店也正式开业。

  逸仙电商联合创始人陈宇文表示,逸仙电商从诞生之日起就明确了多品牌发展战略,完子心选(Abby’s Choice)作为最新孵化的战略新品牌,希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求,助力集团多品牌战略目标实现。

  据介绍,作为逸仙电商的战略新品牌,完子心选的品牌之路是自下而上,诞生于逸仙电商的美容顾问完子团队对用户需求的洞察。针对不少用户提出的干燥、换季敏感和油痘等肌肤问题,研发团队认为根源是肌肤屏障受损。为了修护受损肌肤,团队决定采用神经酰胺这一成分,并选择了与全球化制造商Intercos莹特丽护肤研发部共创产品。完子心选(Abby’s Choice)的命名也是以第一位加入完子团队的美妆顾问Abby的名字命名,称以此代表品牌坚持聆听用户变美需求的初心。

  2017年,逸仙电商推出了第一个品牌完美日记(Perfect Diary),上线不到两年成为天猫彩妆销冠,2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。陈宇文指出,完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿,我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户,仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”

  作为逸仙电商的最新品牌,逸仙电商表示,完子心选(Abby’s Choice)是开拓新品类、新消费人群的重要载体,更是在行业竞争激化的大背景下,逸仙电商应对外部竞争的必然选择。完子心选(Abby’s Choice)的推出,标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

  据悉,逸仙电商未来还会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源,包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。据透露,未来三年,逸仙电商在产品研发上的投入预计将达1亿元以上。“我们的战略规划是,首先,始终把用户价值放在第一位,关注95后和00后需求;其次,逐渐从单一品牌向多品牌转变;再次,以用户需求制定战略规模,最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说。